Об учебном курсе

Курс представляет собой программный учебный комплекс с видео, графическими и текстовыми материалами, позволяющий не только учиться, но и активно работать.

Курс включает: 200 страниц лекционного материала с комментариями 50 слайдов презентаций 8 видеоматериалов 24 вспомогательных примера (решения задач, образцы кодов, зарубежный опыт) 50 графических материалов (рисунков, таблиц и схем) 70 реальных примеров ныне действующих "продающих" сайтов в качестве базиса для практики Уникальный сквозной кейс Рабочую тетрадь

Стоимость прохождения подобного курса в Москве в бизнес школе составляет в среднем 15 000-20 000 руб., мультимедийный курс гораздо дешевле, при этом качество информации не уступает очному обучению. Низкая цена установлена за счет экономии на аренде помещения, сокращении расходов на оплату преподавателей, и не идет в ущерб качеству материалов.
Преимуществом является и то, что такой курс можно проходить в удобное время и в удобном месте, можно неоднократно повторять его просмотры. Это позволят экономить время и деньги, а также даёт возможность учиться дешевле.   

Билл Гейтс говорил, «если у вас нет бизнеса в Интернете, у вас вообще нет бизнеса».
Продвижение в Интернете становится неотъемлемой частью работы с потребителем. Курс позволит вам повысить свою конкурентоспособность на рынке.

Целевая аудитория:
Мультимедийный учебный курс «Интернет-маркетинг. Технология привлечения клиентов» создан для руководителей малых предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе и руководителей и менеджеров Интернет-проектов, а также для тех, кто отвечает за оптимизацию рекламного бюджета, привлечение новых клиентов и увеличение прибыли компании.

Форма работы:
В ходе работы Вы не только приобретете теоретические знания, но и овладеете методами и приемами увеличения объемов продаж в Интернете. Получите массу практических советов, действенных методик и ценных рекомендаций по всем вопросам, касающимся продающей рекламы в Интернете, а на примере сквозного кейса увидите, как работает каждый из них на практике.
Рекомендованный срок обучения составляет 3 месяца и рассчитан таким образом, чтобы Вы смогли применить все указанные в курсе методы на практике.

Цель обучения:
Формирование у участников понимания ключевых принципов Интернет-маркетинга, а также развитие у них навыков:

• Постановки рекламной задачи
• Проектирования «продающего» сайта
• Генерирования потока посетителей
• Управления конверсией
• Оценки эффективности проведенной работы

Изучив данный курс, Вы отработаете весь жизненный цикл работы по Интернет маркетингу: от постановки задачи до отчета по ее реализации. Каждая  тема отрабатывается на практике в рабочей тетради и подкрепляется учебным видео, содержащим сквозной кейс. 

Инновационное обучение
«Интернет-маркетинг. Технология привлечения клиентов» Вы получаете в специальном инновационном учебном программном продукте Matrix Multimedia Book. 

Купив курс, Вы получаете компакт диск, инсталлируете его на свой компьютер и учитесь в удобное для Вас время. 

Matrix Multimedia Book – простота интерфейсов, удобство и открытость.

Система позволяет не только учиться, но и работать. К примеру, Вы изучаете курс по Интернет-маркетингу и, кроме изучения, Вы тут же сможете делать свои заметки, записывать идеи для своей организации. А если по этой теме у Вас есть много своих материалов (документы, видео, файлы) – Вы сможете их «привязать» к нужному разделу курса, создав свою «базу знаний» по теме курса. Открытость системы к изменениям и дополнениям делает учебные материалы максимально полезными для изучения и работы. При желании, можно делать голосовые пометки, воспользовавшись диктофоном.

Процесс самостоятельного изучения курса становится крайне простым и удобным – у Вас перед глазами вся необходимая информация. Вы видите содержание видео курса, можете выполнять задания для закрепления пройденного материала и просматривать запись учебное видео. Вам всегда доступны любые действия – переход к другому разделу курса, повтор данного раздела, перемотка записи, работа с учебными материалами.

Дополнительная информация о программном продукте Matrix Multimedia Book http://www.russiamatrix.com/products/e_learning  и  http://www.multimediabook.ru/ 

Содержание программы обучения:

Глава 1. Интернет как источник клиентов

Введение

Особенности рекламной среды интернета

• Возможности интернета и целесообразность использования электронной торговли

Аудитория русскоязычного Интернета

• Объем аудитории и потребительские возможности
• Прирост аудитории
• Социально-демографические показатели
• Прогнозы

Постановка рекламной задачи

• Три шага для прогноза результативности рекламных идей.
• Ошибки при определении эффективности рекламы
• Товар и продажи или бренд и имидж? 
• Модель AIDA
• Три кита интернет-продаж.
• Критерии эффективности он-лайновых коммуникаций
• Практические советы по планированию рекламных кампаний в Интернете
• Исследование рынка в интернет-торговле

Кейс. Часть 1. Описание бизнес модели. Постановка рекламной задачи. ВИДЕО.

Виды клиентов в Интернете

Глава 2. Объекты внимания: сайт и трафик

Сайт

• Заголовок
• Текст
• Шрифт
• «Бесплатный сыр»
• Истории успеха
• Быстрая реакция
• Предложение и призыв
• Продающие тексты
• Сравнение продающих и  новостных сайтов
• Поочередное просматривание

Структура сайта

• Главная страница 
• Страница с описанием конкретного товара 
• Прайс-лист и цена
• Форма заказа
• Доставка
• Вопросы и ответы (faq)
• Подписка
• Системы оплат
• Поиск по сайту
• Страница приземления

Доменное имя сайта

Критерии эффективности сайта

Особенности поведения покупателя

• Виды покупателей
• Путь покупателя на сайте компании-продавца

Юзабилити

Мнение эксперта. Азбука надежности и безопасности коммерческого сайта. ВИДЕО.

Трафик

• Продвижение через поисковые системы
• Возможности и преимущества контекстной рекламы

Сервисы контекстной рекламы

• Яндекс. Директ
• Google AdWords
• Бегун

Мнение эксперта. Лекция о контекстной рекламе. ВИДЕО.

Рассылки и обновление информации на сайте

• Службы почтовых рассылок Рунета
• Службы почтовых рассылок Уанета
• Рекомендации
• Ссылки

Оптимизация

• Признаки удобной навигации по сайту
• Требования к заголовкам на сайте
• Советы
• Многоплановое тестирование
• Оптимизация внимания (Eyeball Optimization)

Партнерские программы и партнерские ресурсы

• Модели партнерских сайтов

Баннеры

• Виды баннеров
• Методы баннерной рекламы
• Рекомендации по оформлению эффективного баннера
• Месторазмещение баннера

Мобильный маркетинг как средство продвижения интернет-бизнеса

• Использование мобильного директ-маркетинг для продажи мобильного контента.

Вирусный маркетинг

Другое

• Всплывающие окна
• Рекламные вставки
• Мини-сайты

Кейс. Часть 2. Работа с трафиком. ВИДЕО.

Глава 3. Конверсия.

Конверсия посетителей сайта

Типы конверсии

• Конверсия сайта или страницы «Штуки в Штуки»
• Конверсия «Деньги в Деньги»
• Хорошая конверсия

Измерение уровня конверсии

• Что и как измеряем

Способы увеличения конверсии посетителей сайтов

Прогнозирование конверсии по различным типам запросов

• Навигационные запросы
• Информационные запросы
• Транзакционные запросы
• Нечеткие запросы

Инструменты интернет-статистики

• Зачем нужна статистика посещаемости сайта
• Как собрать статистику посещаемости сайта
• Счетчики
• Счетчик LiveInternet
• Основная терминология, применяемая в отчетах интернет-статистики
• Счетчик Google Analytics
• Анализ лог-файлов
• SEOdigger.com
• Выбор счётчика посещаемости сайтов

Кейс. Часть 3. Эксперименты с сайтом. Влияние на конверсию. ВИДЕО.

Глава 4. Анализ эффективности рекламных кампаний.

Понятия стоимости привлечения клиента, эффективной и рентабельной рекламной кампании

• Стоимость поглощения (привлечения) клиента
• Эффективная рекламная кампания в интернете

Виды заказов клиентов

Технологии стимулирования роста объемов продаж

Обеспечение роста эффективности интернет-рекламы

• Повышение эффективности рекламы за счет изменения низкоэффективных рекламных кампаний (мониторинг)
• Измеряем значение ROI 
• Сайт и целеполагание
• Мониторинг активности пользователей
• Постепенное наращивание эффективности рекламных кампаний
• Определение максимальной платы за клик
• Настройка кампании
• Мониторинг и настройка рекламной группы
• Рост рекламной кампании

Методы бюджетирования, используемые при формировании стратегии маркетинговых коммуникаций

• Процент от общего маркетингового бюджета компании.

Кейс. Часть 4. Методы дальнейшего увеличения прибыли проекта. ВИДЕО.

Завершение курса
После завершения курса Вы можете пройти тестирование и получить Сертификат